過去に例のない新しい価値を創出するなんて、
本当に実現可能か？
すでに多くのモノやサービスがあふれる今、
そう考えてしまう人は少なくないでしょう。
けれど、視点や視野、そして表現を
少し変えるだけで、新しい価値は生まれます。
それを実証しているのが、
私たちダイナマイト・ブラザーズ・シンジケートの
ブランディングです。
Branding Case Study 01 食べるコーヒー UCC上島珈琲「YOINED（ヨインド）」2023年
香りの余韻に浸るという
新しい価値
食べることでコーヒーの香りの余韻を
余すことなく味わえるYOINED。
私たちはその商品開発からデザイン、
プロモーションまで手がけ、香りの余韻に
浸るという新しい価値を創出しました。
01背景パーパスを体現する商品が誕生
創業以来90年以上コーヒーに向き合い続けてきたUCCが、構想20年の末、コーヒーの新たな楽しみ方を確立。企業のパーパスを体現する新商品が誕生しました。
02課題食べて得られる体験価値とは
口にした瞬間に広がるコーヒーの鮮烈な香りと、喉から鼻に抜ける香りで、溶けた後も香りが続く。その機能的価値を、食を通じて新体験を求めるターゲットへ体験価値として伝えることが課題でした。
03解決余韻を細部にわたって表現
私たちは各部門の担当者と議論を重ね、嗅覚で感じる香りではなく、味わった後の「余韻」を体験価値と定義。余韻をキーワードに、パッケージから写真表現まで一貫した世界観を構築。
04成果年間販売目標を5日間で達成
2023年10月の情報解禁・先行予約開始直後から、情報番組やWebニュースなど200を超えるメディアで紹介。2023年11月の発売後、自社ECサイトで年間販売目標をわずか5日間で達成。予約販売を承るたびに即日完売となりました。
活動内容
- 商品コンセプト開発
- 開発会議ファシリテーション
- ネーミング
- ロゴデザイン
- パッケージデザイン
- キービジュアル制作
- タグライン、ステートメント制作
- ブランドサイトデザイン
- リーフレットデザイン
- ショップツールデザイン
- 撮影ディレクション
- PR会社連携
活動期間
約11ヶ月（商品コンセプト開発から発売まで）
＊プロジェクトは現在も継続中
メンバー
クリエイティブディレクター／アートディレクター／デザイナー／コピーライター／プロデューサー
Member Comment
- Producer植村 徹
- 「R&D、マーケティング、副社長から当社クリエイターまで部署や立場を横断し、定例会形式でプロジェクトを進めました。結果、プロジェクトメンバーの誰もが同じように魅力を語れるブランドづくりができたと思います」
Branding Case Study 02 バーのあるサウナ ライノ「ととのい研究所」2023年
自由な交流の場という
新しい価値
サウナ・バー併設型ランニングステーション
「ととのい研究所」。
私たちはそのブランディングを通じて、
ランナー同士の自由な交流の場という
新しい価値を創出しました。
01背景ランニングコミュニティの想いから
Webマガジン「HOUYHNHNM（フイナム）」のランニングコミュニティは、ランとサウナを融合させた施設をオープンし、その場を起点に新しいカルチャーを生み出せないかと考えました。
02課題乱立するサウナとの差別化
まず着手したのは、話題のサウナやランニングステーションの調査・分析。施設名が決定していたことから、独自の「ととのう」を設定し、乱立するサウナ施設と差別化する必要がありました。
03解決施設の空気が伝わるロゴを展開
コンセプトを定めてデザインに展開。ランニングのスポーティー感とユルさが同居したロゴは、グッズにも採用され、サインや暖簾、ファサード、インテリアなどのイメージも提案しました。
04成果ランナーが気軽に立ち寄れる施設に
2023年9月のオープン以来、グループランやポップアップなどのイベントをきっかけに利用者が増え、気軽に立ち寄れる親近感のある施設として多くのランナーに利用されています。
活動内容
- 施設コンセプト開発
- ロゴデザイン
- キービジュアル制作
- サイン、ディスプレイ提案
活動期間
約14ヶ月（コンセプト開発からオープンまで）
＊プロジェクトは現在も継続中
メンバー
クリエイティブディレクター／アートディレクター／デザイナー／プロジェクトマネージャー
Member Comment
- Creative director高木 裕次
- 「サービスや商品ができる前から相談されることが多いのですが、今回もその段階から始めました。多くのヒアリングから想いを抽出してビジュアライズするキャッチボールをくり返し、具体化することでプロジェクトを推進していきました」
Branding Case Study 03
マカロンのような
和菓子
鶴屋吉信IRODORI「IROMONAKA」2020年
体験型和菓子という
新しい価値
創業220年を超える京都の老舗和菓子店
「鶴屋𠮷信」の新ブランド「IRODORI」。
私たちは立ち上げから参画し、若年層も
日常的に楽しめる「体験型和菓子」という
新しい価値を創出しました。
01背景若年層の和菓子離れ
多くの日本人に愛されている和菓子ですが、調査の結果「かしこまった感じがする」「気軽に食べられない」など、若年層にとってなじみの薄い存在であることが明らかになりました。
02課題新ブランドで新規顧客獲得
若年層の顧客開拓のため新ブランドを始動し、私たちはコンセプトメイキングから参画。和菓子には洋菓子にない独自の体験価値があることに着目し「体験型和菓子」をコンセプトに設定。
03解決新感覚の最中が誕生
長年愛されてきた最中に「体験」と「若年層の視点」を合わせ、新ブランドを象徴する商品「IROMONAKA」が誕生。好きな餡を選んで木べらですくって一口サイズの最中に挟んで食べる和菓子です。
04成果話題の商業施設で好評発売中
ほかにも一口サイズの新しい羊羹や見た目もかわいい菓子の開発に携わり、鶴屋吉信の新ブランドIRODORIの立ち上げから定着に並走しています。「少量ずついろんな味を」という昨今のニーズにも対応し、和菓子の伝統をアップデートした新ブランドは、京都駅、COREDO室町、虎ノ門ヒルズ、渋谷ヒカリエで展開中です。
活動内容
- ブランドコンセプト開発
- 商品コンセプト開発
- ロゴデザイン
- ネーミング
- VI設計
- パッケージデザイン
- キービジュアル制作
- ブランドサイトデザイン
- リーフレットデザイン
- 店舗・ユニフォームデザイン
- ショップツールデザイン
- 撮影ディレクション
活動期間
約12ヶ月（ブランドコンセプト開発から発売まで）
＊プロジェクトは現在も継続中
メンバー
クリエイティブディレクター／アートディレクター／デザイナー／コピーライター／プロジェクトマネージャー
Member Comment
- Chief designer栗原 麻衣
- 「商品開発やパッケージデザインに限らず、ブランドコンセプトを軸にしながら、店舗ごとにコンセプトを設定して空間づくりも手がけました。これからも幅広いクリエイティブをご提案していきます」
Branding Case Study 04
オリーブオイルで
地方創生
山本倶楽部「安芸の島の実（AKI no SHIMA no MI）」2020年
地域活性化につながる
という新しい価値
広島発D2Cオリーブブランド
「安芸の島の実」を
私たちはリブランディング。
おいしいだけでなく、地域活性化にも
つながるオリーブオイルという
新しい価値を創出しました。
01背景耕作放棄地対策を目的に
はじまりは2008年。山本倶楽部は、瀬戸内の温暖な気候を活用できるオリーブ栽培に着目。市民、行政と連携し、深刻化している耕作放棄地対策のためプロジェクトをスタートしました。
02課題本来の価値が浸透していない
2020年に依頼を受け、リブランディング開始。現地調査により、丁寧なものづくりや上質な商品が世界的に評価されている一方、その価値が現地メンバー間に浸透していないという課題を抽出。
03解決自分で価値を語れるように
一人ひとりが自分の口で価値を語れることを目指し、「本物」というキーワード、「モダン瀬戸内」というコンセプトを設定。ロゴやパッケージからECサイト、ショップまで一新しました。
04成果EC売上、会員数大幅UP
リブランディング前後1ヶ月比でEC売上143%UP、会員数191%UPを達成。2023年には過去最高の収穫量を記録。年間収穫量や販売目標、収穫効率・生産効率アップ、販路・事業拡大という中長期的な事業計画まで共有し、ブランドの成長を全面的にコンサルティングしています。
活動内容
- ブランドコンセプト開発
- 商品コンセプト開発
- 開発会議ファシリテーション
- ネーミング
- ロゴデザイン
- VI設計
- パッケージデザイン
- キービジュアル制作
- タグライン、ステートメント制作
- ブランドサイト・ECサイトデザイン
- リーフレットデザイン
- カタログデザイン
- ショップツールデザイン
- 撮影ディレクション
- SNSディレクション
活動期間
約12ヶ月（ブランドコンセプト開発から発売まで）
＊プロジェクトは現在も継続中
メンバー
アートディレクター／デザイナー／コピーライター／プロジェクトマネージャー／プロデューサー
Member Comment
- Art director井上 宏樹
- 「実際に現地に赴き、現場の方の想いや課題に感じていることなど、生の声をうかがいました。さらに収穫から搾油まで経験し、そこで体感したことをブランドの価値創造に活かしました」
FAQよくある質問
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Q今まですべて社内で進め、外部と取り組んだ経験がありませんが、それでも依頼できますか？
- A御社の体制や経験に応じてチームを編成いたしますので、初めての方もご安心ください。
-
Q新規事業に関わった経験者が社内にいませんが、相談可能ですか？
- A新規事業や新ブランドの立ち上げを経験したメンバーが揃っておりますので、お気軽にご相談ください。
-
Q具体的には、どこからどこまで、何を協力してくれますか？
- Aブランディング、デザインなどのクリエイティブに関することなら幅広くご協力可能です。また、撮影、動画制作、キャスティング、デジタルマーケティング、SNS運用なども外部パートナーと連携してご対応いたします。
-
Q期間はどれくらいかかりますか？
- Aこのページでは約1年間にわたるケースをご紹介いたしましたが、数ヵ月単位のケースもございます。事業規模や企画内容により異なりますので、詳しくはお問い合わせフォームよりご相談ください。
-
Q金額感を教えてください。
- Aこちらも期間と同様に、事業規模や企画内容により異なりますので、詳しくはお問い合わせフォームよりご相談ください。
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