Design
UCC YOINED
BRANDING ART DIRECTION GRAPHIC LOGO PACKAGE WEB
食べるスタイルのコーヒーYOINEDのパッケージ、ブランドサイトなどをデザイン。
コーヒー好きが惹かれる世界観とは
〝食べるスタイルのコーヒー〟として2023年11月の発売以来話題のYOINED（ヨインド）が、クリエイティブを刷新。私たちは発売前から引き続き、パッケージやブランドサイト、プロモーションツールをデザインしました。はじめに、コーヒー好きのタイプをそれぞれが好む世界観ごとにキーワードとムードボードで分類。オーセンティック（正統派・本格派）なコーヒー愛好家に照準を定め、YOINEDに見合うクリエイティブの方向性をUCCメンバーと探りました。
こだわりに細部で応えるパッケージ
新たなパッケージは、それまでの横型から縦型に。YOINEDの体験価値「余韻」を表現できるのはもちろん、品質へのこだわりや高級感、ほかのコーヒー商品との差別化、陳列しやすさも考慮し、最適な形状を選択しました。デザインは、ウイスキーやワインなど洋酒をイメージさせるクラシックな雰囲気に。細部にわたって加工を施し、さらに通好みの情報もさりげなくレイアウトして、コーヒーへのこだわりや探究心が強いターゲットにアプローチしました。
幅広い場面でオーセンティックを徹底
キービジュアルは、バーや純喫茶を思わせるアンバーなトーンのライティングと、ドリンクとのペアリングを想起させるスタイリングがポイント。ブランドサイトをはじめ、リーフレット、店頭やイベント用のパネルにも展開し、さまざまなシーンでYOINEDの印象を一貫して伝えています。ブランドサイトでは、専門用語の解説やペアリングメニューといった深掘りコンテンツを拡充。すべてのアウトプットで、「オーセンティック」というコンセプトを徹底してコミュニケーションしました。
CLIENT: UCC UESHIMA COFFEE
CREATIVE DIRECTOR: Yuji Takagi
ART DIRECTOR: Mai Kurihara
COPY WRITER : Seiji Ishizuka
PRODUCER: Saku Sano
EXECUTIVE PRODUCER: Toru Uemura
