Design
ROAliv
BRANDING ART DIRECTION GRAPHIC
メンバーの共通理解を促すスキンケア＆フレグランスブランドのブランドブック開発。
ブランドを自分たちで語れるように
スキンケア＆フレグランスブランドROAliv（ロアリブ）は、各地にショップやスタッフが増え、新しいアイテムの展開も見据える中、ブランドの意義や使命、ブランドディレクターの想いや指針が、伝わりやすい言葉で現場に浸透し自分たちで語れるようになることを目指していました。そこで、Dynamite Brothers Syndicateはロアリブのブランドブックを改めて制作。強いメッセージとビジュアルによって、ブランドに関わるメンバーの意識をいっそう高めることを図りました。
関係者にヒアリング・共有しながら
まずブランドディレクター、営業、PR、商品開発担当、ショップのスタイリストに現状と課題をヒアリングし、今後も継承すべき点、改善点、理想像をディスカッション。自然の恵み「蜂蜜」と自然発想の「香り」の2つから「自然体の美」を育むスキンケア＆フレグランスブランドである、という揺るぎない軸を設定。「心の肌へ」というタグラインをはじめ、ブランドの社会的価値からコンセプト、顧客像、ショップの世界観、接客ポリシーまでブランドブックに明文化し共有しました。
実際のアイテムで掲載内容を具現化
さらにクリエイティブガイドラインも組み合わせ、より機能的で汎用性の高いブランドブックに。言語表現の規定のほか、ブランドカラーやスキンケア、フレグランスというカテゴリー別のカラーパレット、人物やアイテムなど被写体別の写真表現の方針なども明記。それらを、新商品「mind sense GOOD CRY」、「mind meditationシリーズ」のキービジュアルに反映。LP、店頭、SNSに展開されることで、統一感が生まれ、ブランドブックの内容の理解も促しました。
CLIENT: StylingLife Holdings Inc. BCL COMPANY
Planner: Toru Uemura
PROJECT MANAGER: Kozue Takahashi
ART DIRECTOR: Kazuya Iwanaga （grandslam）
Writer: Renna Hata
Photographer: Tomi
