Design
Yue
ART DIRECTION / GRAPHIC / EDITORIAL / MOVIE / WEB
日常が豊かになる心地よさと高級感の調和。
新時代の価値観に寄り添うブランド
新しい時代に求められている〝日常を豊かにする心地よさ〟を提供するワコールの下着ブランド「Yue」。そのブランドサイトやシーズンのルックを手がけました。ブランド名は、日本語の「由縁（ゆえん）」が語源。「ゆえに、心地いい」というタグラインも、偶然に生まれることのない、理由のある心地よさを伝えるもの。そのためビジュアルでは、日常が豊かになる心地よさや、高価格帯にふさわしい高級感を表現。サイトでは、美しいデザインと設計、日本のスペシャリストたちによる緻密で高度な縫製技術など、ブランドのこだわりと技術を丁寧に紹介しています。
提供価値などの共有をすべての現場で
新ブランドのアートディレクションにおいて重要なのは、誕生のバックグラウンドやコンセプトを正確に理解しアウトプットすること。私たちは、妥協することなく自分の価値観を大切にするお客様像、日常の心地よさを大事にしたいお客様の欲求、それに応えるブランドの提供価値を、スタイリスト、ヘアメイク、フォトグラファー、レタッチャーなど全スタッフと共有。それらを常に念頭に置いて、モデルのオーディション、ロケ場所やプロップの選定なども行いました。Yueは2021年秋冬シーズンの誕生以来、全国にユーザーを増やし、現在も成長を続けています。
CLIENT: Wacoal
ART DIRECTOR: Yuji Takagi
PROJECT MANAGER: Kozue Takahashi
