Design
星野リゾート
ART DIRECTION / GRAPHIC / LOGO / MOVIE / WEB
話題の「70歳以上限定 温泉旅館サブスク」のローンチをサポート。
新サービスで70歳以上の旅を応援
星野リゾートが全国展開する温泉旅館「界」は、70歳以上の旅行頻度の減少という課題に対してニーズを詳しく調査し、旅を後押しする新サービスを企画。70歳以上限定の温泉旅館サブスクリプション型サービス「温泉めぐり 界の定期券」を、2022年4月に100組限定で発売。私たちはそのWebサイトやチケットなど各種ツールを手がけました。サービスは話題を呼び、約2か月で完売。優れた新製品・新サービスを表彰する「2022年 日経優秀製品・サービス賞 最優秀賞」「第21回サライ大賞、トラベル・レジャー部門賞」を受賞しました。
リニューアルの意図を意識した設計
2023年は、旅のニーズやスタイルに合わせて「界の定期券」「界のこみこみ旅」「界のきっかけ泊」という3つのプランから選べる「70歳以上限定 温泉旅シリーズ」にリニューアル。私たちは前年に引き続き、サービス全体のデザインを設計・制作しました。リニューアルにあたり、アクティブで旅行意欲が高い層へのコミュニケーション方針は前年を踏襲しながら、各商品の特徴や違いが伝わることを重視。ネーミングからロゴマーク、色彩設定、UIに至るまで〝統一感〟と〝差別化〟を徹底的に意識し、サービスの魅力を伝えました。
Webサイトから会員証までデザイン
Webサイトは旅館らしく暖簾をくぐるインタラクションで始め、旅への期待感を演出。全体にわたり「王道なのに、あたらしい。」がコンセプトの界らしさを守りつつ、統一感と差別化にこだわったレイアウトや構成で展開しています。さらに動画で各プランを端的に紹介し、そうした一連のわかりやすさにより、ターゲットの旅行意欲を後押ししました。オンラインだけでなく、チケットや会員証といった旅の必需品からガイドブック、封筒や案内状までさまざまなアイテムを一貫したデザインで制作し、サービスの実施を全面的にサポートしました。
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CLIENT: Hoshino Resorts
ART DIRECTOR: Takahiro Hosono
DESIGNER: Seina Honna, Kyoko Yamakoshi, Yuka Ito
COPY WRITER: Seiji Ishizuka
MOVIE EDITOR: Yujin Miura
PROJECT MANAGER: Yutaka Akiyama
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