Design

Wacoal　eeeBRA

ART DIRECTION　GRAPHIC　DIGITAL　WEB

オーダーメイドブランドならではの強みと時代性をデザインで伝える。

ノンワイヤーブラのイメージを一新

ノンワイヤー市場が拡大する中で、ワコールは、オーダーメイドブランド「WACOAL SIZE ORDER」のJISサイズのコレクション「MySizeCollection」から「eeeBRA」を発売しました。これまで“ゆったりとして楽”というイメージの強かったノンワイヤーブラですが、ブランドならではの知見や技術を活かし、一人ひとりにフィットする幅広いサイズ展開と、左右差のあるバストにも対応する機能性の両立を実現。“楽なのに美しいバストに整える”ことのできるノンワイヤーブラが誕生しました。新たに作成したキービジュアルとWebサイトは、既存のノンワイヤーブラとの差別化をポイントに、「eeeBRA」の世界観を構築しています。

時代性を意識したビジュアルとコピー

「eeeBRA」は、多様性が重視され、一人ひとりの個性が重視されるようになった今の時代にふさわしいノンワイヤーブラである、という想いから、「新時代」をキーワードにしたコピーを作成。消費者一人ひとりが、自分のために選べるノンワイヤーブラであることをアピールしました。さらに、キービジュアルでは、そんな時代にふさわしい自信に満ちた女性像を採用。意思的な視線やポジティブな表情を意識しました。また、「eeeBRA」を身につけることで得られる、自信や開放感を背景の空で表現。最新のビジュアルでは、温かみを感じるオレンジ色の空にリニューアルし、秋冬らしいムードを大切にしました。

強みをわかりやすく伝えるWeb

Webサイトは、「WACOAL SIZE ORDER」とのつながりを意識。機能面のポイントにはイラストを入れ、豊富なラインナップから自分のサイズを探せるよう、グラフを色分けするなど、ブランドの強みである技術や豊富なサイズ展開をわかりやすく伝えるデザインを工夫しました。また、コピーもサイズのオーダーメイドブランドならではのパーソナライズ感を強調しています。

Webサイトはこちら