Design
LeSportsac
ART DIRECTION GRAPHIC LOGO WEB MOVIE
グローバルガールズグループを起用したウェアコレクションのローンチキャンペーン。
新登場を印象づけるビジュアル開発
ライフスタイルバッグブランド、レスポートサックがウェアコレクションを日本初展開。若年層にリーチするため、またグループの活動姿勢とブランド哲学が合致することから、ガールズグループBABYMONSTERをブランドミューズに起用。Dynamite Brothers Syndicateは、キービジュアル、ムービー、Webサイトなどをデザインしました。現地の美術チームをアサインし、撮影を韓国で実施。舞台をロッカールームに設定し、視認性が高くプレイフルな空気が伝わり、メンバーの個性にもマッチした色を効果的に使用しました。また、BABYMONSTERとレスポートサックのロゴマークを一体化したマークもデザインし、コラボキャンペーンの象徴に。ビジュアルやノベルティなど幅広い媒体での展開や継続的な運用を念頭にデザインしました。
SNS・街頭など多面的な展開で話題化
SNSの拡散を見越し、メンバー個人のインタビュー動画も撮影。キービジュアルをもとにしたポスターは、裏原宿やキャットストリートを中心に計14か所に掲出され、原宿エリアをジャック。場所ごとに異なるポスターが登場し、SNSで反響を呼びました。秋冬の新作をプレイフルに着こなす第1弾に続き、スタイリッシュな第2弾も制作し、メンバーとウェアのどちらも表情豊かであることを伝えました。さらに、バッグとウェアの複合店舗として再設計された「表参道フラッグシップストア」のリニューアルオープン記念ノベルティも企画・デザイン。キービジュアルに使われたオリジナルステッカーをはじめ、ピンバッジやバルーンは、女優やモデルなど豪華な顔ぶれが揃ったプレオープンイベントなどでもプレゼントされました。
シーズンビジュアルにアイデンティティを
ポロシャツやフーディーなどのアイテムを紹介する秋冬シーズンビジュアルも担当しました。パラシュートのリップストップナイロンや、ヨットのスピネーカーセイルなどの素材にインスピレーションを得てバッグが開発され、ブランド名にも“Sports”が含まれるように、スポーツにアイデンティティを持つレスポートサック。そのためビジュアルコンセプトは、ローンチキャンペーンと同じく「スポーツシーン」に設定。学生を思わせるモデルの日常を切り取った写真で、ウェアのあるアクティブなライフスタイルや、軽さ・タフさなどの機能性、NY発ブランドならではの明るくポップなカラーリングやパターン、ヘルシーで前向きなブランドイメージを表現。ビジュアルは、ルミネ新宿にオープンした新店舗の店頭を鮮やかに飾りました。
CLIENT: LeSportsac
CREATIVE DIRECTOR: Yuji Takagi
ART DIRECTOR: Kyoko Yamakoshi
DESIGNER: Nanako Uebo , Anna Wakamatsu , Nanami Hirukawa , Miki Makino
PROJECT MANAGER: Kozue Takahashi
