Design
大丸松坂屋百貨店 KiKiYOKOCHO
BRANDING LOGO GRAPHIC
百貨店に「編集」を持ち込んだ、新しいコンセプトの売り場づくり。
従来の考え方に捉われない売り場を
大丸松坂屋百貨店 札幌店 （2018年オープン）の美・食・雑貨を融合させた新ゾーン 「KiKiYOCOCHO （キキヨコチョ）」の売り場づくりプロジェクトに参画。単純に商品を集めて並べるだけではモノが売れない時代に、いかに多様なライフスタイルを送る女性たちのニーズを満たす売り場づくりができるかが課題でした。そこで私たちが提案したのは、従来の百貨店の考え方に捉われない、カテゴリーの垣根を越えた売り場づくりでした。
コンセプトシートでイメージを共有
長年の雑誌デザイン経験を活かし、「きれいになりたいけどラクしたい」、「痩せたいけど食べたい」、「流行を楽しみたいけどみんなと同じはイヤ」といったニーズを持つターゲットを 「ワガママ女子」 と設定し、カテゴリーミックスな売り場のネーミング、タグライン、ロゴデザインをトータルで開発。コンセプトシートから世界観を醸成し、プロジェクトメンバー間のイメージ共有を可能にしました。
横丁のような売り場がニーズに合致
プロジェクトには、上層部や売り場マネージャーなど全部門から20人ほどが集結。私たちがファシリテーターとなり、毎週会議を開きました。そうして、さまざまなブランドのコスメや雑貨、フードが ワンフロアに一堂に会し、それぞれの店舗で自由にお試しできる、横丁のような売り場が実現。リニューアル後の来客数は3.5倍に拡大。翌年には松坂屋名古屋店にも同様の新ゾーンが誕生しました。
CLIENT:Daimaru Matsuzakaya Department Stores Co.Ltd.
PRODUCER: Toru Uemura
