Design
WO Timeless standard collection
ART DIRECTION WEB MOVIE
ブランドへの共感とプロユーザー向けの機能性が一体化したWebサイト。
世界観を訴求しながら、実用的
世界的なプロダクトデザイナーである深澤直人氏をディレクターに迎えた建築建材コレクション「WO Timeless standard collection」。私たちは、そのブランドサイトの全面リニューアルを手がけました。WOは、1935年に林業からスタートしたウッドワンによるオリジナルブランドです。今回のWebサイトは、プロフェッショナルと生活者がユーザー。そして、「上質で時代に左右されず、暮らすうちに味わい深く変化していくスタンダードな商品」というブランドの開発コンセプトをこれまで以上に訴求することが求められていました。そのため、単なる商品紹介サイトではなく、ブランドの背景にある思想やストーリーまで内包し、ブランドへの深い理解を促すWebサイトへと再設計しています。また、ブランドらしさを語るコンテンツでは、建築やインテリアに精通した外部パートナーと協業。議論を重ねることで建築業界の方々からも信頼と共感が得られるサイトを目指しました。
30年育てた森から、ブランドを語る
ファーストビューでは、ウッドワンがニュージーランドに有する約4万haの森を感じさせる映像をサイトに訪れたすべての人が目にする構成に。冒頭からプロダクトを見せるのではなく、ものづくりの風景やプロダクトにブランドロゴを重ね合わせた映像で、ブランドの思想を映画の予告のように映し出し、サイトへの期待感を高めます。その後、TOPページにはプロダクトを主軸に、専門家へのインタビュー等を掲載する「JOURNAL」、WOを使った空間提案を紹介する「INSPIRATIONS」、ウッドワンのものづくりや持続可能な森林経営を伝える「BACK STORY」を並べています。それぞれのコンテンツにマウスオンすると、読み物等コンテンツは黒バックに白文字、プロダクトは白バックにスミ文字というデザインルールを設定し、ユーザーが無意識のうちに「ストーリーを読む」と「商品を見る」を切り替えられる構成に。ブランドへの共感を育むコンテンツと、商品を購入する際の機能性を両立させる構造にしています。
情報の役割を、直感的に
ストーリー性のあるコンテンツを散りばめつつも、設計事務所や工務店などのプロユーザーが日常業務で効率よく情報収集できるよう、プロダクトを起点とした情報設計を徹底しました。MENUには商品リストを設け、目的の商品ページにスムーズにアクセスできる流れにしています。商品詳細ページでは、商品概要や仕様、CADデータ、価格情報までを、検討から購入に至るプロセスに沿って整理しました。さらに関連商品だけでなく、実例やJOURNAL記事を紐づけることで、比較・検討だけで終わらない回遊体験を実現。プロユーザーに求められる高い検索性と、ブランドの思想や魅力を伝える編集性の両立を目指しました。全体のデザインは、Timeless Standardという考え方のもと、美しさと秩序を与えるグリッドシステムを採用。ブランドの自信と普遍性を感じさせながら、あらゆるコンテンツの優先順位や役割が直感的に伝わるよう構築し、ブランドの価値観が自然と伝わるWebサイトに仕上げました。
CLIENT：WOODONE
ART DIRECTOR／DESIGNER／MOVIE EDITOR：Takahiro Hosono
DESIGNER：Megumi Fujiyama, Yu Tzu Hsuan
PRODUCER/PROJECT MANAGER：Saku Sano
PR DIRECTOR：Teruaki Ishinoda（FLOOAT,Inc.）
