Design
UCC YOINED
BRANDING ART DIRECTION GRAPHIC LOGO PACKAGE WEB
食べるスタイルのコーヒーYOINEDのパッケージ、ブランドサイトなどをデザイン。
コーヒー好きが惹かれる世界観とは
〝食べるスタイルのコーヒー〟として2023年11月の発売以来話題のYOINED（ヨインド）が、クリエイティブを刷新。私たちは発売前から引き続き、パッケージやブランドサイト、プロモーションツールをデザインしました。はじめに、コーヒー好きのタイプをそれぞれが好む世界観ごとにキーワードとムードボードで分類。オーセンティック（正統派・本格派）なコーヒー愛好家に照準を定め、YOINEDに見合うクリエイティブの方向性をUCCメンバーと探りました。
こだわりに細部で応えるパッケージ
パッケージは、発売時の横型から縦型にリデザイン。YOINEDの体験価値「余韻」を表現できるのはもちろん、品質へのこだわりや高級感、ほかのコーヒー商品との差別化、陳列しやすさも考慮し、最適な形状を選択しました。デザインは、ウイスキーやワインなど洋酒をイメージさせるクラシックな雰囲気に。細部にわたって加工を施し、さらに通好みの情報もさりげなくレイアウトして、コーヒーへのこだわりや探究心が強いターゲットにアプローチしました。
余韻への期待感を高めるクリエイティブ
YOINEDの原点であるコーヒーの可能性を広げる研究や、豆の選定と焙煎へのこだわりから、「世界を駆け巡るコーヒー研究者」を表現の裏コンセプトに設定。研究者のデスク周りをイメージしたフォトディレクションで、コーヒー好きの人の共感と、YOINEDならではのシズル感を表現しました。ブランドサイトではこだわりを脚色せずストレートに伝えながら、付加価値としてペアリングもおすすめ。パッケージや写真などのビジュアルと、知的好奇心を刺激する情報の両面でのコミュニケーションを行いました。
CLIENT: UCC UESHIMA COFFEE
CREATIVE DIRECTOR: Yuji Takagi
ART DIRECTOR: Mai Kurihara
COPY WRITER : Seiji Ishizuka
PRODUCER: Saku Sano
EXECUTIVE PRODUCER: Toru Uemura
