新しくブランドを立ち上げる。でも、何から手をつけたらいいかわからない。頭の中にイメージはあるけれど、人にうまく伝えられない。 そんなときには、新しいブランドの履歴書を書いてみましょう。 誰もが一度は書いた経験のある履歴書。 そのフォーマットを使うと、何やら小難しい印象のブランディングも、考えやすくなります。

ブランドの履歴書はこう書く

｜　氏名　→「ネーミング」
ネーミングはブランドのアイデンティティー。名前ひとつで印象は大きく変わります。仮でよいので「名前はこんな雰囲気」と想定しておくことは大切です。市場にある既存のブランドから、イメージに近い名前を選んでみましょう。

｜　顔写真　→「ビジュアル」
ビジュアルはブランドの顔。先ほどの名前と同じように、どんなパッケージか、どんな色か、頭の中にあるイメージを見える化しておくことは大切です。これも既存のブランドから、最もイメージに近い見た目を選んでみましょう。深く考えず直感で選ぶのがポイントです。

｜　住所　→「生産地、販路」
商品の場合、産地自体がウリになることもあります。また、ブランドの起点を把握しておくと、「東京発」「大阪から世界へ」のように、その後の展開を想像できます。
その後の展開とは、販路です。まだ決まっていなくても、書くことでそれが販売戦略につながります。

｜　学歴、職歴　→「歴史、ビジョン」
いつからブランドを構想していたのか。将来どう成長するのか。ブランドの過去だけでなく、KPI・KGI含め、未来（ビジョン）も記入します。
こうしてブランドの成り立ちと行く末を確認しておくことで、今後のブランディングが、それらと同一線上にあると感じられるでしょう。
なお、ビジョンは「将来、○○（人や社会）が△△（理想の姿）になる」という構文に当てはめると考えやすくなります。

｜　免許、資格　→「エビデンス」
前の項目で書いたビジョンが、ただの絵空事かどうかは、エビデンスの有無が大きく関わります。たとえば「世界初」「オーガニック」といった強い事実に確かな裏付けがあれば、ビジョンに限らず、この後のアピールポイントの説得力も高まります。

｜　志望動機、自己PR　→「パーパス、アピールポイント」
この履歴書の中で最も重要な項目です。
パーパスとは、目的、存在意義。先に書いたビジョンはブランドのゴールであり、現在とは違う形に発展する可能性もあります。一方パーパスはスタートであり、ブランドを立ち上げる根源的な動機です。「今、○○（人や社会）を△△（理想の姿）するために」という構文に当てはめると考えやすくなります。

アピールポイントは3つほど挙げて、その優先順位をつけましょう。競合との差別化やターゲットインサイトを考慮する必要はありますが、それらは思い切って後回しに。ここで詰まってしまい足踏みするよりも、まずは言語化するほうが、スピード感の求められる現代では建設的です。

ほかにも、通勤時間の欄に「スケジュール」を、本人希望欄に「予算」を書くことで、プロジェクトのスケール感が明確になります。

書くことで見えてくるものがある

本来の履歴書は、その人の履歴（過去）を記した書類ですが、今回紹介した履歴書に記すのはブランドの将来（未来）です。
空欄を埋めていくうちに、文字通り白紙だったブランドの全体像や人格（ブランドパーソナリティ）、ブランドが今後進むべき道すじ（ミッション）が見えてくるはずです。

ちなみに「北の国から」で知られる脚本家の倉本聰氏は、シナリオを書く前に必ず登場人物の履歴書を作るそうです。一般的なプロフィールのほかに、その人物に影響を与えた出来事（恋愛歴や過去の精神的ダメージなど）まで書くことで、人物像が見えてくるといいます。

まずは自分一人で書いてみる

大事なのは、自分一人で、あるいは各自で書くこと。プロジェクトメンバーとのすり合わせはもちろん大事ですが、まずはブランドを立ち上げようと決意した初期衝動、新ブランドに対する思いのたけをさらけ出してみましょう。間違っていても構いません。というか、この時点では正解なんてないのですから。

もし埋められない項目があったとしたら、そこはブランディングの盲点です。空欄のままプロジェクトを進めれば、メンバー間の共通認識が形成されず、後になって問題が生じてしまいます。とにかく埋める、それからメンバーで確認する、必要に応じて手直しする。このプロセスでブランドの土台ができます。

以上がブランドの履歴書の書き方です。今日からでも手軽にできる点が、この手法のいいところです。試してみてはいかがでしょうか。

This is New Perspective
履歴書のフォーマットを使うと、新しく立ち上げるブランドに対する理解の解像度が上がる。