Design

PARCO

ART DIRECTION　GRAPHIC　WEB

パルコの多様なサービスを集約し、会員サービス全体の一体感を設計。

各サービスをひとまとめにするデザイン

ポケパル払いやPARCOポイントなど、パルコが展開するサービスを「PARCOメンバーズ」に収めて統一すること。PARCOカードのリニューアルや各サービスの特徴を告知して、新規登録を促進すること。この2つの課題を解決するデザインが求められました。第1の課題に対して、新しいカードの券面デザインや、全国に及ぶツールの活用範囲を考慮し、全体のデザインは、5つのサービスをまとめる「器」としてシンプルで軽やかなものに。差し色やイラストをアクセントに加え、パルコの都会的で洗練されたイメージも表現しています。

機能するカラー、アイコン、イラストを

各サービスには、象徴となるカラー＆アイコンを設定。カラーは、モノクロの世界で映えるようビビッドに。アイコンには、シンプルな印象を維持したままサービスの特徴も伝える小さな動きをつけています。新規登録の決め手の一つであるプレゼントやキャンペーンの案内には、人気イラストレーターYUNOSUKEさんのイラストを使用。アナログ感のあるタッチで描くことで、アイコンでは伝わりにくい特典やポイントアップによる感情を表しました。それらはオンライン、オフラインどちらにも反映して共通性をもたせています。

個別最適化しながら一体感も生む

第2の課題、PARCOカードのリニューアル告知はポスターでソリューション。必要最小限の情報に絞ったデザインで、新カードへの期待感を高めました。各サービスの特徴は、館内ポスターや、テナントで使用されるツールでコミュニケーション。たとえばポイントアップキャンペーンポスターでは、大胆なタイポグラフィで＋3ポイントをアピールして新規登録を促進しています。そうしたツールごとの個別の目的を達成しながら同時に、どの店舗、どのシーンでも変わらないPARCOメンバーズの印象をプロジェクト全体で作り上げました。

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