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爪を磨いて、広がった視野。
筆者は40代の男ですが、ネイルケアをはじめました。
きっかけは、妻のネイルケアを小学生の娘が真似しはじめたこと。
その様子を見て、筆者も便乗しました。といっても、爪を磨く程度です。
最近当たり前になってきている男性が美容や身だしなみに気を配る「メンズグルーミング」。
その中でも、筆者にとってネイルケアは縁遠いものでした。
当社はビューティをはじめ、トレンド商材のデザインやブランディングを手がけています。
男性でもネイルを綺麗にされているご担当者様がいて、その意識の高さに羨望の眼差しを向けていました。
そんな筆者にとって、何気なくはじめた小さな習慣は、思いがけず視野を広げてくれました。
ポケット消費で見つけた、新しい習慣。
筆者が使っているのは、ダイソーの「ステンレス折りたたみ爪磨き」です。
使い方は簡単。①ステンレスの面で爪表面の凹凸を整え、②白い面で艶を出します。
淡々と作業することが好きな筆者は、無心で手を動かす時間と、目に見える効果に次第にハマっていきました。
丁寧に磨くと、想像以上にツルツルになり、ほのかな光沢感も出ます。
日中、少しオイリーな顔に触れて油分がつくと、それはもうピカピカに。
自分でも少し違和感がありすぎて、思わず人目を気にしてしまうほどです。
100均のアイテムで爪を磨く行為に、これほどの充実感を得られるとは思っていませんでした。
つい先日、日経トレンディが「2026年ヒット商品ベスト30」のメインキーワードとして「ポケット消費」を挙げていました。
物価高が進む中で、手頃な価格で日々の小さな満足感を得る消費行動のことです。
今回の筆者の消費行動は、そんなポケット消費のひとつなのかもしれません。
しかも、得られたのは綺麗な爪だけではありません。
爪磨きがもたらした６つの副産物
綺麗な爪のほかに得られたものは、概ねこんな感じです。
・気分転換ができる
・指先への意識が変わる
・ネイルケアをしている女性の気持ちが少しわかる
・100均にはなんでもあることを改めて感じる
・新しい習慣ができる
・美容マーケットへの感度が少し上がる
中でも注目して欲しいのは「気分転換ができる」「ネイルケアをしている女性の気持ちが少しわかる」「美容マーケットへの感度が少し上がる」の３つです。
気分転換ができる
公私共に考え事や悩みが増える年代にとって、何も考えずに取り組める作業は有意義な時間です。
庭の草むしりもそうですが、手を動かした分だけ綺麗になる。そんな分かりやすい達成感が、しばし考えることを忘れさせてくれます。
人それぞれ気分転換の方法を持っていると思いますが、試しに気分転換のメニューに爪磨きを加えてみてはいかがでしょうか。
ネイルケアをしている女性の気持ちが少しわかる
筆者は磨くだけで満足していますが、ネイルを楽しむ女性にとっては、おそらく序章にすぎないと思います。
赤なのか、白なのか、マニキュアの色で気分が変わる。
スワロフスキーなどでデコレーションをした日には、それはそれは気分が高揚することも容易に想像できます。
長いつけ爪は、まだ筆者の想像の及ばない世界ですが、必要以上に長くなっていく気持ちも少しわかる気がします。
華やかな装飾を楽しむネイルがある一方、あえて装飾を抑え、爪本来の美しさを引き出すネイルもあります。
「Less is More（レス・イズ・モア）」にも通じる美意識が垣間見えて、それはそれで美しい。
装飾することも、しないことも、それぞれに楽しさがある。
大事なのは爪にかける時間と気分の変化なんだと、少し理解できるようになりました。
美容マーケットへの感度が少し上がる
爪磨きをはじめてから、ドラッグストアのネイル売り場で足が止まるようになりました。
以前は素通りしていた棚にも、ケアオイルやネイルシールなど、想像以上に多くの商品が並んでいます。
パッケージの色使い、ネーミング、価格帯。
「自分ならどれを選ぶか」という目線で見ると、同じ売り場がまったく違って見えてきます。
ビューティ商材のブランディングに携わる身として、こうした生活者としての実感は、企画やデザインを考えるうえで確かな手がかりになります。
データだけでは見えにくい「なぜ手に取るのか」を、自分の指先から考えられるようになったのは思わぬ収穫でした。
人の気持ちは想像できても、理解するのは難しい
異性や他人が当たり前に行っている習慣には、身近だからこそ見落としている発見があるのかもしれません。
日頃から人の気持ちを想像しているつもりでも、実際にはほとんど理解できていない。
筆者はそう考えるようにしています。
でも、同じことを自分でやってみると、その解像度はググッと上がる気がします。
マーケティングでは、行動の背景にある本人も気づかない本音や欲求を「消費者インサイト」と呼びます。
人はなぜ、その行動をするのか。
外から眺めるだけではわからないことが、自分も体験すると少し見えてくる。
100均のアイテムから、そんなことまで考えるとは思いませんでした。
想像するだけで分かった気になるのは危険です。
だからこそ、実際に体験して得られた感覚を、これからも大切にしたいと思います。
メンズグルーミング（Men’s Grooming）
男性が美容や身だしなみを整えること。スキンケア、ヘアケア、ネイルケアなど。
ポケット消費
物価高を背景に、手頃な価格のモノや体験に楽しさや満足感を見出す消費傾向。
日経トレンディ「2026年ヒット商品ベスト30」のメインキーワード。
レス・イズ・モア（Less is More）
余計なものを削ぎ落とすことで、本質的な価値を引き出す美学。
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