国内化粧品市場は緩やかな成長を続ける一方、国内外から多くのブランドが参入し、競争が激しさを増しています。消費者の選択肢が広がるなか、ブランドに求められるのは、独自の価値を生み出し、「選ばれる理由」をつくること。ダイナマイト・ブラザーズ・シンジケートが手がけてきたビューティブランドの事例を通して、ブランドの価値を高めるブランディングとデザインをご紹介します。
Category:
BRANDING／ART DIRECTION／GRAPHIC／LOGO／PACKAGE／DISPLAY／EVENT／WEB
奄美大島から世界を目指す新スキンケアブランドの挑戦。自社農園で養蚕した国産シルクを使用した、奄美大島発の新スキンケアブランド「ADAN SILK（アーダンシルク）」。SUQQU、THREEを立ち上げた石橋寧氏をブランドプロデューサーに迎え、約半年という短期間でブランドをローンチ。伊勢丹新宿店の「ISETAN BEAUTY WEEK 2025」での先行発売を実現しました。将来のグローバル展開を視野に入れ、何から着手し、どうブランディングを進めたのか。ローカルの新ブランドならではの戦略を紹介します。
Category:
ART DIRECTION／GRAPHIC／MOVIE
新スキンケアシリーズ発売にあたり、ブランドらしいファッション性と透明感を活かしたキービジュアルを制作。SNIDEL BEAUTYの世界観を大切にしながら、新シリーズならではの魅力を表現し、発売への期待感を高めることを目指しました。
Category:
ART DIRECTION／GRAPHIC／MOVIE
Cosme Kitchenの独自ブランドとして2013年に誕生し、30-40代女性をメインにオーガニックコスメを提案するF ORGANICS（エッフェオーガニック）。モデルの蛯原友里さん監修のもと「Yuri Ebihara×F ORGANICS rayures d'herbes collection」をリリースしました。コンセプトは「惹きつける、エッフェ」。私たちは、ブランドが大切にする生命力としなやかな強さを表現するために、自分らしく軽やかに進化する蛯原さんの魅力を引き出すキービジュアルを手がけました。
Category:
ART DIRECTION／GRAPHIC／DIGITAL／DISPLAY／MOVIE／WEB
20年以上の歴史を持つニュージーランド発のナチュラル・オーガニックスキンケアブランドtrilogy。日本ではCosme Kitchenが取り扱い、オーガニック認定100%のローズヒップオイルを主役に、フェイス・ボディケア製品を展開。本物志向のナチュラル＆オーガニックファンを増やしてきました。そして、2024年1月、さらなる販売強化を目指し、俳優やプロデューサーとして幅広く活躍するMEGUMIさんをブランドミューズに採用することに。コラボキットの販売も決定しました。これに合わせ、最新のキービジュアルやブランドサイト、インタビュー動画などの制作に携わりました。
Category:
ART DIRECTION／GRAPHIC／LOGO／WEB
ポーラが2023年より展開する「温泉プロデュース」は、独自の肌科学研究を活かし、日本各地の温泉が持つ美肌効果を科学的に分析・評価する取り組みです。肌への作用をユーザー視点で伝える「美肌温泉認証」は、70以上の温泉施設や宿に導入されています。DBSはロゴマークを刷新し、認証書、Webサイト、SNS、ポスター、リーフレットなど、多様な媒体に展開するビジュアルエレメントを設計しました。
Category:
ART DIRECTION／GRAPHIC／EDITORIAL
Category:
ART DIRECTION／GRAPHIC／EDITORIAL
D2Cブランドのパイオニア「ORBIS」の会員誌のエディトリアルデザインを手がけています。挑戦をし続けるビューティブランドの魅力を表現するアートディレクション、撮影ディレクション、レイアウトにこだわりを持って制作しています。
Category:
BRANDING／ART DIRECTION／GRAPHIC
スキンケア＆フレグランスブランドROAliv（ロアリブ）は、各地にショップやスタッフが増え、新しいアイテムの展開も見据える中、ブランドの意義や使命、ブランドディレクターの想いや指針が、伝わりやすい言葉で現場に浸透し自分たちで語れるようになることを目指していました。そこで、Dynamite Brothers Syndicateはロアリブのブランドブックを改めて制作。強いメッセージとビジュアルによって、ブランドに関わるメンバーの意識をいっそう高めることを図りました。
Category:
BRANDING／ART DIRECTION／GRAPHIC／LOGO／PACKAGE／DISPLAY／EVENT／WEB
ブランドの世界観である「凜」のイメージを共有するため、ブランドゼネラルマネージャーのほか、マーケティング、PR、営業、商品開発、ショップスタッフなど多種多様な部署のメンバー総勢20名が参加するワークショップを開催。
言葉だけでは伝わりにくいイメージをビジュアルで視覚的に共有できるムードボードを使い、ブランドが大切にしている植物のモチーフや、曖昧に捉えがちな「凜」のイメージをビジュアライズ。目指すイメージをすり合わせました。
Category:
BRANDING／ART DIRECTION／GRAPHIC／LOGO／PACKAGE／DISPLAY／WEB
2008年に官民連携で耕作放棄地を耕すところからスタートした「安芸の島の実（AKI no SHIMA no MI）」は、瀬戸内の温暖な気候が育てるオリーブの実を生かしたブランドです。Dynamite Brothers Syndicateが関わり始めたのは、2020年。企画からロゴ、コピーライティング、パッケージ、WEBサイト、店頭ツールに至るまでトータルでリブランディングを手掛けました。
Category:
ART DIRECTION／GRAPHIC／EDITORIAL／WEB
ホテルアメニティ業界をリードするPOLAが立ち上げた新ブランド「IUGEN（イウゲン）」。名前の由来は、奥深くはかりしれない美しさ「幽玄」の古語。旅先の幽玄な体験から、新しい自分を見つけ、美意識の拡張を感じることを商品コンセプトに掲げています。私たちは、ブランドサイト、カタログ、幽玄を感じる体験型コンテンツのツールをデザインしました。幽玄とは、日本人独自の美意識であり、体験した人しか感じられない美の深層。そのイメージをいかに視覚化・具現化できるかが、プロジェクト成功の要件でした。
Category:
BRANDING／ART DIRECTION／GRAPHIC／LOGO／PACKAGE
からだにやさしい天然の成分で、美しい日常を彩る。そんなライフスタイルを目指して生まれたトータルビューティブランド、「neutrial（ニュートリアル）」。私たちは「からだをニュートラルに満たす」というブランドコンセプトをロゴやパッケージで具現化し、新ブランドの立ち上げを後押ししました。
Category:
ART DIRECTION／PACKAGE
SAVONNIEREは、南フランス・プロヴァンスの石鹸職人が一つひとつ手作りしているオーガニック石鹸ブランド。「読書は心の栄養」をコンセプトに、豊かな香りと優しい使い心地、素朴さが伝わるパッケージを制作しました。職人の直筆をあしらい、作り手の想いを伝えています。
Category:
ART DIRECTION／GRAPHIC
Category:
BRANDING／ART DIRECTION／GRAPHIC／LOGO／PACKAGE
エステーが、近年注目されるフェムテック商材に取り組むことに。ライフステージごとの女性のお悩みに、長年の香りの研究を役立てたいと考えました。第1弾では、女性特有のゆらぎに着目。心地よい香りでゆらぎをリフレッシュできる、オーガニック認証成分のクリアフォレストオイル（トドマツ葉油*）を配合したアロマスティックを開発しました。なかなか自分をケアする時間を持てない20〜30代の働く女性に、いつでも手軽にできるセルフケア習慣を提案します。 *香り成分
Category:
ART DIRECTION／GRAPHIC
ジュリークといえば、オーガニック認証自社農園で植物やハーブを大切に育て、化粧品を作り続けてきたオーガニックスキンケアブランドである。このブランドらしさを保ったまま、いかにホリデーらしい空気を創り上げたのか。毎年のホリデーコレクションのキービジュアルを手がける、アートディレクターの山越今日子氏に話を聞いた。
Category:
WEB Design
今やSNSで見ない日がないほど、韓国コスメは日本を席巻している。種類が豊富なぶん、どれを選べばよいか迷うという声も聞かれる。そんな中、優秀なコスメを決める「ベストコスメ」で多数受賞しているブランドがある。バイユアだ。そのブランドイメージを決定づけるブランドサイトは、どうデザインされたのか。売り上げに直結するLPはどう設計されたのか。トレンドを取り入れながら、ユーザーの購買心理も抑えたサイト制作の裏側に迫る。
Category:
ART DIRECTION／PACKAGE
Category:
ART DIRECTION／GRAPHIC
遠い憧れより心通うリアルを。等身大のモデルとみずみずしい撮影で商品の魅力を捉え直し「私のためのブランド」と深く共鳴する半歩先の憧れを形にしました。
